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En 15 ans, nous avons appris tout sur le SEO en Chine, du classement à la création de contenu, en optimisant chaque aspect pour Baidu/Wechat/Red/Zhihu.
Partenaire marketing officiel de TikTok, nous exploitons des insights exclusifs et des stratégies de pointe pour créer des campagnes captivantes qui connectent votre marque à des millions d'utilisateurs. Comptez sur notre expertise pour amplifier votre présence et votre engagement sur TikTok.
Nous suivons rigoureusement les meilleures pratiques pour l'achat de publicités sur WeChat. Avec une approche guidée par les données, nous nous assurons que chaque yuan investi sur la plateforme maximise votre retour sur investissement.
Le ROI des publicités sur Red est avantageux lorsqu'elles s'accompagnent d'un contenu créatif adéquat. Red requiert une approche créative et soignée pour réussir.
Fort de plus de 15 ans d'expérience en tant qu'agence média et performance marketing en Chine, nous avons été confronté a la complexité du ROAS et ROI média en Chine pour une large gamme de clients, allant des marques internationales aux PME.
Notre expertise en tant qu'agence d'achat média et de performance marketing en Chine repose sur une maîtrise approfondie des plateformes clés telles que WeChat, Weibo, Red et Douyin.
Nous aidons nos clients à surmonter les défis de localisation, à établir la confiance envers leur marque, à créer une présence solide sur un marché à la fois dynamique et très concurrentiel, et à concevoir des publicités qui résonnent avec les consommateurs chinois.
Cas Clients
Notre stratégie d'achat média se concentre sur la planification et l'achat d'espace en Chine pour générer des revenus pour nos clients en répondant aux attentes des consommateurs chinois.
Nous créons tous types de contenus : vidéos, photos, réseaux sociaux, publicités, supports imprimés, livestreams - tout, parfaitement adapté au marché chinois. Avec des outils d'IA, on réduit les délais et les coûts, tout en maintenant une qualité qui booste la visibilité et l'impact des marques.
Les coûts de publicité sur WeChat peuvent varier en fonction du format et de la portée souhaitée. Pour les publicités basées sur le feed, le CPM (coût pour mille impressions) débute à environ 50 à 120 RMB (6 à 15 euros). Pour des publicités plus ciblées, comme les publicités Moments, le budget minimum peut dépasser les 50 000 RMB (environ 6 300 euros).
Le coût de publicité sur Douyin commence généralement à un CPM d’environ 30 à 60 RMB (4 à 8 euros), mais peut atteindre des montants plus élevés en fonction des campagnes et des audiences ciblées. Pour des campagnes à plus grande échelle, un budget minimum de 10 000 RMB (environ 1 300 euros) est souvent requis
Sur RED (ou Xiaohongshu), le coût d’une campagne dépend des objectifs. Le CPM pour une publicité standard débute autour de 40 à 100 RMB (5 à 13 euros). Les campagnes impliquant des KOLs (Key Opinion Leaders) peuvent coûter bien plus, en fonction de l’influenceur choisi et de son audience.
Les principaux acteurs incluent Tencent (WeChat), ByteDance (Douyin), Alibaba (Taobao, Tmall), Baidu, Kuaishou, et Xiaohongshu (RED). Chacun de ces acteurs propose des solutions publicitaires différentes, avec une portée unique sur le marché chinois.
Les KOLs (Key Opinion Leaders) et KOCs (Key Opinion Consumers) sont très influents en Chine. Collaborer avec eux permet d’amplifier la visibilité de votre marque, surtout sur des plateformes comme Douyin, RED, et WeChat, où leurs recommandations sont très valorisées par les consommateurs.
Les plateformes chinoises proposent des outils très avancés pour le ciblage, basés sur les comportements d’achat, la localisation, les intérêts et l’historique des interactions. L’utilisation de WeChat CRM et des outils de segmentation de Douyin permet un ciblage précis pour maximiser l’efficacité des campagnes.
Les formats vidéo courts sont extrêmement populaires, notamment sur Douyin et Kuaishou. Les publicités Moments sur WeChat et les posts sponsorisés sur RED sont également très efficaces pour générer de l’engagement.
Le budget dépend de la plateforme et des objectifs. En règle générale, une campagne de petite envergure peut commencer autour de 10 000 RMB (1 300 euros), mais pour des résultats significatifs, un budget plus élevé est souvent nécessaire.
Le succès est souvent mesuré par des indicateurs clés de performance (KPI) tels que le ROI, le taux d’engagement, le nombre de conversions, et la croissance de la base d’abonnés. Les outils d’analyse comme Tencent Analytics et Douyin Business Center sont très utiles pour suivre les performances.
L’un des principaux défis est de naviguer dans un écosystème numérique complexe et unique. Les plateformes occidentales telles que Google et Facebook étant inaccessibles, il est crucial de bien comprendre les spécificités des plateformes chinoises et de s’adapter aux habitudes locales des consommateurs.
WeChat propose plusieurs formats publicitaires, notamment les publicités Moments, les bannières dans les mini-programmes, et les publicités dans les articles WeChat Official Accounts. Ces formats permettent d’atteindre des audiences variées avec des objectifs spécifiques, tels que la notoriété de marque ou la conversion directe.
Sur Douyin, les annonceurs peuvent choisir parmi des publicités in-feed (vidéos insérées dans le flux des utilisateurs), des challenges sponsorisés, et des publicités de marque. Les publicités in-feed sont particulièrement efficaces pour capter l’attention des utilisateurs grâce à du contenu natif et engageant.
Xiaohongshu propose des publicités in-feed, des posts sponsorisés par des KOLs, ainsi que des bannières dans les résultats de recherche. Les collaborations avec des KOLs sur RED sont un format populaire pour renforcer la crédibilité de la marque et générer de l’engagement auprès des utilisateurs.
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