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Utiliser Red (Xiaohongshu) pour le marketing en Chine est essentiel pour atteindre un public jeune et engagé.
Avec plus de 300 millions d'utilisateurs, dont 80 % sont des femmes et 70 % appartiennent à la génération Y ou Z, cette plateforme combine réseau social et moteur de recherche.
Les consommateurs y partagent leurs expériences d'achat, ce qui en fait une source de recommandations fiables.
Grâce à son algorithme de filtrage, Red permet aux marques de cibler précisément leur audience, rendant ce canal incontournable pour toute stratégie de marketing digital en Chine.
Pour réussir sur Red, il est crucial de créer un compte d'entreprise et de produire du contenu authentique.
En 2022, environ 60 % des utilisateurs ont déclaré qu'ils faisaient confiance aux recommandations trouvées sur la plateforme.
Collaborer avec des leaders d'opinion clés (KOLs) peut augmenter l'engagement jusqu'à 30 % et accroître la visibilité. Les marques doivent privilégier des formats multimédias attrayants, tels que des vidéos courtes et des images de haute qualité, tout en intégrant des hashtags pertinents pour élargir leur portée.
Il est également important d'adapter le contenu aux spécificités culturelles locales et aux événements saisonniers. Une approche stratégique sur Red peut ainsi renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes, contribuant à une augmentation potentielle de 20 % des conversions.
Cross Border eCommerce ou eCommerce domestique avec Red
Création, Production, Contenu générer et optimiser par l'IA.
Performance marketing. Red Ads et Publicité Red. Ciblage de l'audience, visibilité de marque, renforcement de la croissance.
Sélection des KOLs (Key Opinion Leaders) et KOCs (Key Opinion Customers), brief et suivi des performances
Développer du contenu engageant et visuellement attractif, parfaitement adapté à l'audience de RED/Xiaohongshu.
Collaborer avec des KOLs/Influenceurs Red pour augmenter la portée de la campagne, en utilisant leurs abonnés pour améliorer l'engagement et la visibilité.
Utilisez les Red Ads pour cibler votre audience avec des publicités attrayantes dans les Moments. Suivez les performances et ajustez votre stratégie pour maximiser l'engagement.
Notre formation intensive vous donne un avantage concurrentiel en dévoilant les secrets du paysage digital et e-commerce chinois. Vous maîtriserez les stratégies qui font la différence pour réussir sur ce marché unique.
Au-delà des fondamentaux, nous vous transmettons notre expertise terrain pour déployer des campagnes marketing à forte valeur ajoutée en Chine.
Red compte 200 millions d’utilisateurs actifs, dont 70% sont des femmes urbaines. Notre agence marketing en Chine observe que 80% des utilisatrices consultent Red avant un achat cosmétique ou mode.
Red combine réseau social et avis consommateurs authentiques. Les utilisateurs font davantage confiance aux recommandations sur Red qu’aux autres plateformes. Le taux d’engagement est 3 fois supérieur à Weibo.
Les micro-influenceurs (10-50K abonnés) facturent entre 500€ et 2000€ par post. Les KOLs majeurs (500K+ abonnés) demandent entre 5000€ et 20 000€ par collaboration.
Red privilégie les avis détaillés avec photos réelles. Les vidéos « avant/après », les tests produits et les tutoriels obtiennent 60% plus d’engagement que les publications classiques.
Une campagne efficace sur 3 mois nécessite minimum 15 000€. Ce budget inclut la création du compte vérifié (3000€), le contenu initial et 2-3 collaborations influenceurs.
Red est centré sur les avis authentiques et le lifestyle. Le temps moyen par publication est de 3 minutes, contre 30 secondes sur Douyin. 90% des utilisateurs recherchent des recommandations précises.
Les KOLs Red se spécialisent par niche (beauté, mode, maternité). Le taux d’engagement est plus important que le nombre d’abonnés. Un bon KOL obtient 5% d’engagement minimum.
4-5 publications par semaine sont recommandées. Les marques actives voient leur visibilité augmenter de 65% après 2 mois de publications régulières.
Red fournit des métriques détaillées : vues, sauvegardes, commentaires, clics vers le site. Le taux de conversion moyen est de 2,8% pour les marques lifestyle et beauté.
Oui, via la fonction « Red Store ». Les frais de commission sont de 20% en moyenne. Les marques vérifées voient leurs ventes augmenter de 300% en moyenne après 6 mois de présence active.
Nos services associés
Notre Agence branding et design met en place des identités de marques localisées pour la Chine.
Notre agence de Relation Presse en Chine ouvre les portes des médias chinois à votre marque.
Notre agence web design et mets en place des sites et applications web spécifiques pour une experience utilisateur locale.
Agence marketing en Chine spécialisée dans l'expansion cross-border des marques : de la Chine vers l'international et de l'international vers la Chine.
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