Dynamisez votre stratégie marketing en Chine grâce aux moteurs de recherche chinois en 2024

Naviguer dans le paysage numérique en Chine peut représenter un véritable défi pour les marketeurs étrangers en raison de la nature spécifique de l’écosystème internet du pays. Contrairement à la domination mondiale de Google et d’autres moteurs de recherche occidentaux, l’internet en Chine est régi par ses propres moteurs de recherche, qui jouent un rôle crucial dans les stratégies de marketing digital. Comprendre ces plateformes est essentiel pour tout marketeur souhaitant réussir sur le marché vaste et dynamique de la Chine.

Dans cet article, nous explorerons les meilleurs moteurs de recherche chinois pour les marketeurs en 2024, en nous concentrant sur leurs caractéristiques uniques, leurs bases d’utilisateurs, et comment ils peuvent être exploités pour un marketing efficace.

Comprendre le marché des moteurs de recherche en Chine

Le paysage internet en Chine est unique en raison des régulations gouvernementales, notamment le Grand Pare-feu, qui bloque l’accès à de nombreux sites web et moteurs de recherche internationaux. Cela a donné lieu à l’émergence de plusieurs moteurs de recherche nationaux qui s’adressent spécifiquement aux utilisateurs chinois. En 2024, les principaux moteurs de recherche en Chine incluent Baidu, Sogou, Shenma, et Haosuo, chacun avec ses forces et ses profils d’utilisateurs. Pour une localisation réussie des marques en Chine, il est essentiel de comprendre comment ces moteurs de recherche fonctionnent.

L’importance des moteurs de recherche chinois dans le marketing

Les moteurs de recherche en Chine jouent un rôle crucial dans le marketing digital. Ils influencent non seulement les stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais aussi les campagnes publicitaires et le comportement des consommateurs. Savoir quels moteurs de recherche prioriser peut avoir un impact significatif sur le succès d’un marketeur pour atteindre les consommateurs chinois. Collaborer avec une agence de marketing en Chine ou une agence de médias sociaux en Chine peut offrir des insights précieux et renforcer les efforts marketing.

Les principaux moteurs de recherche chinois pour 2024

Baidu : Le leader incontesté

Baidu est souvent comparé à Google en Chine. Avec plus de 50 % de part de marché des moteurs de recherche en Chine, il est la plateforme de référence pour la majorité des internautes chinois. Fondé en 2000, Baidu a évolué au-delà de la simple recherche, proposant une large gamme de services, notamment l’intelligence artificielle et divers produits liés à internet. Il reste un outil incontournable pour le commerce électronique en Chine et la localisation des marques en Chine.

Marketing sur Baidu

Pour les marketeurs, Baidu représente une opportunité majeure. Cependant, réussir sur Baidu nécessite une compréhension des pratiques SEO spécifiques à cette plateforme. Contrairement à Google, Baidu s’appuie encore fortement sur les méta-mots-clés et accorde une grande importance au contenu en chinois simplifié. Les sites web hébergés sur des serveurs chinois et disposant d’une licence d’Internet Content Provider (ICP) sont privilégiés dans les classements. De plus, les algorithmes de recherche de Baidu favorisent les sites en HTTPS, les vitesses de chargement rapides, et le contenu de haute qualité. Collaborer avec une agence de commerce électronique en Chine peut aider à optimiser votre présence sur Baidu.

Sogou : Le moteur de recherche fidèle

Lancé en 2004, Sogou est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en Chine. En 2021, il est devenu une filiale de Tencent, un acteur majeur de l’industrie technologique chinoise. Sogou est étroitement intégré aux applications populaires de Tencent, telles que WeChat et QQ, ce qui en fait un outil précieux pour atteindre un large public.

Marketing sur Sogou

Les pratiques SEO de Sogou mettent l’accent sur le contenu original et l’autorité des sites. Les backlinks jouent un rôle crucial, la quantité prenant souvent le pas sur la qualité. Bien que les méta-descriptions soient moins importantes, les balises de titre sont essentielles pour le classement dans les résultats de recherche. L’intégration de Sogou avec les plateformes de Tencent permet également des opportunités marketing fluides au sein des applications de médias sociaux et de messagerie. Exploiter les médias sociaux chinois via Sogou peut améliorer la visibilité et l’engagement.

Shenma : Une approche mobile avant tout

Shenma est une coentreprise entre Alibaba et UC Web, spécialisée exclusivement dans la recherche mobile. Étant donné que presque tous les utilisateurs chinois d’internet accèdent au web via des appareils mobiles, l’approche mobile-first de Shenma en fait un acteur incontournable sur le marché.

Marketing sur Shenma

Les liens étroits de Shenma avec Alibaba signifient que les produits répertoriés sur les plateformes d’Alibaba, telles que Taobao et Tmall, sont prioritaires dans les résultats de recherche. Cela fait de Shenma un excellent choix pour les marketeurs visant les utilisateurs mobiles et la promotion de produits e-commerce. Optimiser pour Shenma implique de s’assurer que les pages de produits sur Taobao ou Tmall sont bien entretenues et adaptées au SEO. Une agence de commerce électronique en Chine peut aider à rationaliser ce processus.

Haosuo : Le moteur de recherche sécurisé

Également connu sous le nom de Qihoo 360 Search, Haosuo est reconnu pour son accent sur la sécurité. Il détient une part significative du marché des moteurs de recherche en Chine et est souvent utilisé par les entreprises en raison de ses fonctionnalités de sécurité robustes.

Marketing sur Haosuo

Les classements SEO de Haosuo privilégient les sites web ayant une haute autorité et une grande fiabilité. Cela en fait une plateforme idéale pour le marketing B2B en Chine. La concurrence sur Haosuo est moins intense que sur Baidu, ce qui se traduit souvent par des taux de coût par clic plus bas pour les publicités payantes.

Youdao : Le géant de la traduction

Youdao, qui fait partie du groupe NetEase, fonctionne davantage comme une plateforme éducative qu’un moteur de recherche traditionnel. Il est principalement utilisé par une population jeune et à revenu élevé, et offre des services de traduction robustes.

Marketing sur Youdao

La base d’utilisateurs unique de Youdao et son orientation vers l’éducation en font une plateforme de niche mais précieuse pour les marketeurs. Les produits et services liés à l’éducation, aux outils d’apprentissage, et aux produits internationaux tirent parti des capacités de traduction de Youdao et de l’engagement de ses utilisateurs.

L’importance du SEO localisé en Chine

Le SEO localisé est essentiel pour réussir en Chine. Chaque moteur de recherche a des algorithmes et des préférences uniques qui diffèrent considérablement de ceux des moteurs de recherche occidentaux. Comprendre ces subtilités et optimiser votre site web en conséquence peut grandement améliorer votre visibilité et votre portée sur le marché chinois. Collaborer avec une agence de marketing en Chine peut fournir l’expertise nécessaire pour une localisation efficace des marques en Chine.

Éléments clés du SEO localisé en Chine : 

• Langue et contenu : Utilisez le chinois simplifié et créez du contenu qui résonne avec le public local.
• Hébergement et vitesse : Hébergez votre site web sur des serveurs chinois et assurez-vous que les temps de chargement soient rapides.
• Mots-clés et métadonnées : Utilisez des méta-mots-clés et des textes alternatifs, en particulier pour Baidu.

Le choix du meilleur moteur de recherche chinois pour vos efforts marketing en 2024 dépend de vos objectifs spécifiques et de votre public cible. Baidu reste la force dominante, mais des plateformes comme Sogou, Shenma, et Haosuo offrent des avantages uniques qui peuvent être exploités pour des stratégies marketing spécialisées. En comprenant les points forts de chaque moteur de recherche et en adaptant votre approche en conséquence, vous pouvez atteindre et engager efficacement le vaste marché chinois. S’associer à une agence de marketing en Chine ou une agence de médias sociaux en Chine peut encore renforcer votre succès en marketing digital.