Le 19 novembre, Amazon a inauguré sa boutique phare sur JD.com, marquant une expansion significative dans le commerce électronique en Chine. C’est un événement majeur car désormais, les consommateurs chinois peuvent acheter plus de 400 000 produits provenant d’environ 12 000 marques internationales. Imaginez pouvoir acquérir des articles cool de partout dans le monde sans quitter votre canapé.
Quelle est l’importance ?
Avant tout, ce lancement coïncide parfaitement avec le « Festival de Shopping Black Friday du Magasin Global d’Amazon » qui commence le 21 novembre sur JD.com. Ils organisent en quelque sorte une immense tente virtuelle pour une grande fête du shopping. Et qui n’aime pas les bonnes affaires ?
Amazon n’est pas nouveau en Chine, rappelez-vous quand ils ont acquis Joyo.com en 2004 ? Ils ont commencé avec les livres et les médias puis se sont étendus à peu près à tout le reste. Mais oui, tout n’a pas été facile. Ils ont dû se battre dur avec des géants locaux comme Alibaba et JD.com, cherchant toujours à sécuriser une plus grande part du commerce électronique en Chine.
L’enfant prodige
Après avoir pris du recul dans certaines de leurs opérations ici — comme la fermeture des services aux vendeurs tiers en 2019 et la fermeture de la librairie Kindle juste en juin dernier — Amazon fait un retour. Ils ont arrêté les achats directs sur Amazon.cn en janvier cette année, mais ils sont toujours dans la course avec le commerce électronique transfrontalier en Chine. C’est là que cette nouvelle boutique JD.com s’intègre.
Alors, quels sont les enjeux pour Amazon ? Il est clair qu’ils misent doublement sur le commerce électronique transfrontalier en Chine. Ils utilisent des partenariats et leur application Amazon Shopping pour rester connectés aux consommateurs chinois. Il s’agit de s’adapter et de trouver de nouvelles façons de rencontrer les gens là où ils sont, dirigé par une agence digitale avisée en Chine.
Pourquoi JD.com ?
JD.com n’est pas juste un autre site de commerce électronique; c’est un géant en Chine. En s’associant à JD, Amazon s’ouvre à un vaste réseau de consommateurs désireux de produits internationaux de qualité. Considérez-le comme un pont reliant les acheteurs chinois aux marchés mondiaux, le tout avec la commodité pour laquelle JD.com est connu.
Ce partenariat pourrait changer la donne, non seulement pour Amazon mais pour quiconque en Chine cherche à mettre la main sur des marques internationales qui auraient pu être difficiles à atteindre auparavant. Il s’agit de rapprocher le monde un clic à la fois, grâce aux perspectives stratégiques d’une agence digitale de premier plan en Chine.
