Même si les marques de luxe traversent des périodes difficiles dans l’économie chinoise, un nom ressort régulièrement dans la liste des gagnants : Brunello Cucinelli. Cette maison de mode de luxe italienne ne se contente pas de tenir bon; elle s’agrandit, avec une augmentation de revenu de 9,2 % au troisième trimestre et un impressionnant 14,1 % durant le premier semestre de 2024.
Le rôle de la Chine dans le succès de Cucinelli
Il n’est pas un secret que la Chine joue un rôle prépondérant dans le succès de Cucinelli. Suite à la semaine de la mode de Shanghai printemps/été 2025, la marque a organisé son premier défilé de mode à Shanghai à Zhangyuan, un lieu qui est bien plus qu’un simple site mais un symbole de style et d’histoire dans le district de Jing’an.
Ce n’était pas seulement un défilé; c’était un gala, vibrant en présence de dignitaires italiens et de stars comme Zhang Ziyi et l’acteur coréen Park Sung-hoon. Cucinelli lui-même a marqué une présence significative, s’engageant dans un dialogue culturel profond sur l’héritage et la mode à l’université Tongji.
Le paysage du luxe face aux changements économiques
Alors que des géants comme LVMH et Kering ont vu leurs bénéfices chuter au troisième trimestre de 5 % et 15 % respectivement, Brunello Cucinelli a navigué à travers, démontrant combien sa stratégie est distincte. La récession mentionnée par ces géants? La Chine. Mais là où ils voient des défis, Cucinelli voit une opportunité de recalibrage.
Le fondateur Sig. Cucinelli ne voit pas cela comme un revers mais plutôt comme un « rééquilibrage » stratégique. Post-pandémie, la demande pour ce qu’il appelle le « luxe tranquille » a augmenté, conduisant à l’ascension rapide de la marque. Il ne cherche pas à s’étendre précipitamment; au contraire, il dose son expansion, cherchant à correspondre au nouveau rythme du marché axé sur la qualité et la connexion émotionnelle.
Regard sur l’avenir : le futur du luxe en Chine
Cucinelli croit au potentiel de la Chine au-delà des fluctuations économiques actuelles. L’accent mis sur la consommation de qualité et la valeur émotionnelle résonne profondément chez les consommateurs chinois, et l’événement récent de Shanghai est un témoignage de l’engagement de la marque à maintenir et approfondir ces connexions.
Ce qui est clair, c’est que Brunello Cucinelli ne survit pas seulement dans le marché du luxe chinois; il en définit le rythme, montrant que la compréhension et l’intégration dans le tissu culturel sont aussi cruciales que les produits proposés.
Ce n’est pas seulement une question de cachemire; il s’agit de créer des histoires qui parlent directement au cœur du consommateur, et Brunello Cucinelli semble avoir maîtrisé cet art en Chine.
