Qui aurait cru que l’ère des super streamers, loin de décliner après le festival 618, reprenait de plus belle ? De Li Jiaqi à Xinba, ces figures emblématiques ne se contentent pas de persister, elles dominent les classements alors que le Double 11 vient de commencer.
Retours inattendus et ventes records
Il y a quelques mois, les gros titres annonçaient le retrait de l’antenne de géants du livestreaming comme Li Jiaqi et les allusions à la retraite de Xinba. Mais aujourd’hui, le tableau est bien différent. Dès les premiers jours du Double 11, ces icônes n’étaient pas seulement de retour ; elles battaient des records.
Le retour de Xinba sur Kuaishou était spectaculaire. Sa chaîne, auparavant suspendue, s’est rallumée le 14 octobre. Il a marqué cet événement en animant un livestream « Super Double 11 », attirant un pic de plus de quatre millions de spectateurs en direct, et cumulant au total 69 millions de vues. La valeur marchande totale de la session ? Un impressionnant 898,64 millions USD.
Entre-temps, Li Jiaqi établissait également de nouveaux records sur Taobao et Tmall, avec plus de 14,02 millions USD de ventes dès le premier jour des préventes. Ce n’est pas qu’un retour, c’est un raz-de-marée qui a augmenté son GMV de 20% par rapport à l’année dernière, le propulsant en tête du classement des ventes.
Les galères et les controverses
Toutefois, tous les livestreamers ne partagent pas cette vague de succès. Luo Wangyu, par exemple, a vu son livestream de préventes peiner à rassembler jusqu’à 700,751.21 USD. Et sur Douyin, sans le « Fou » Petit Frère Yang, Dong Yuhui et le Couple cantonais ont été confrontés à des revers et controverses, avec des baisses notables de leur GMV.
Ce qui est clair, c’est que le paysage du livestreaming évolue. Avec un taux de pénétration de l’industrie passant de 4,9% en 2019 à 54,7% anticipé à la fin de cette année, les enjeux sont plus élevés et la concurrence plus féroce. Le taux de croissance, autrefois stupéfiant à 85,3% par an, ralentit maintenant, et la bataille pour capter l’attention des spectateurs s’intensifie.
Quel avenir pour les géants du livestreaming en Chine ?
Alors que la poussière retombe après le Double 11, quelle est la prochaine étape pour ces magnats du streaming ? Avec l’évolution de l’industrie, ces vétérans montrent qu’ils savent s’adapter et prospérer, laissant présager que nous pourrions en voir encore plus dans les mois à venir. L’impact complet de ce Double 11 révélera où pourrait se diriger l’avenir du e-commerce en livestreaming, surtout pour ceux qui dominent leur domaine.
En observant ces géants du livestreaming naviguer dans les eaux tumultueuses du e-commerce, une chose est sûre : ils ne survivent pas seulement ; ils mènent la charge. Et pour tout marketeur cherchant à comprendre le marché numérique rapide de la Chine, suivre ces tendances n’est pas seulement utile ; c’est essentiel.
